محمد حسین انصاری

نقش رسانه های اجتماعی در ورزش

b2ap3_thumbnail_118.jpgسازمان های ورزشی از رسانه های متفاوتی برای دسترسی به طرفداران خود استفاده می کنند، رسانه هایی از قبیل تلویزیون، رادیو، مطبوعات ، رسانه های آنلاین و رسانه های اجتماعی. استفاده از رسانه های اجتماعی به گونه ای وصف ناپذیری در حال رشد و  تبدیل شدن به یک ابزار پرکاربرد در صنعت ورزش  می باشد. رسانه های اجتماعی برای طرفداران ورزشی به عنوان یک ابزار محبوب و برای بازاریابان ورزشی به عنوان یک ابزار قدرتمند تجاری شناخته می شود.  ادغام رویدادهای ورزشی و رسانه های اجتماعی هر روز بیشتر و بیشتر می شود. سازمانهای ورزشی هم اکنون مشغول استفاده از رسانه های اجتماعی متفاوتی نظیر توییتر، اینستاگرام، گوگل پلاس، یوتیوب، پینترست، لایوچت و غیره می باشند. رسانه های ورزشی با توانایی دسترسی به تعداد زیادی طرفدار با سرعت بالا ، انتقال اطلاعات با حجم وسیع و ایجاد محیطی تعاملی، کارایی بالایی از خود نشان داده اند. از توانایی های رسانه های اجتماعی می توان برای اطلاع رسانی، مدیریت ارتباط با طرفداران، ساخت برند و ارتقای توان تجاری بهره جست. رسانه های اجتماعی، اطلاعات دقیق آماری و اخبار لحظه به لحظه باشگاه را در اختیار هواداران قرار می دهد و به حفظ و ارتقای برند خود می پردازند، تماشاگران نیز با تیم ها و ورزشکاران محبوب خود ارتباط دارند. ترکیب رسانه های اجتماعی و ورزش، نوید دهنده آینده ای هیجان انگیز و بسیار جذاب است.

امتياز دهيد:

Share this article:

">
محمد حسین انصاری

بازاریابی ورزشی چیست؟ (بخش دوم)

بازاریابی-ورزشی-چیست؟پیرو مطالب مطرح شده در بخش اول مبحث بازاریابی ورزشی چیست، در این بخش و بخش های آینده به معرفی 10 تفاوت اصلی در بازاریابی ورزشی و بازاریابی کالاها و خدمات خواهیم پرداخت.

  • تعصب

هسته مرکزی تفاوت بین بازاریابی ورزشی و بازاریابی کالاها و خدمات، نحوه نگاه به مشتریان و خریداران است. در بازایابی کالاها و خدمات،  ما از لفظ مشتری استفاده می کنیم.درحالیکه تیم ها و بازیکنان ورزشی، طرفدار دارند. در فرهنگ لغات، مشتری به معنای فردی است که کالاها و خدمات را می خرد ولی طرفدار به معنای هواخواه و یک شیفته سرسخت است. یک شخص متعصب، فردی است برانگیخته و شناخته شده بواسطه انگیزه های شدید و شور و شوقی غیرمنطقی.

بازاریابی کالاها و خدمات در درجه اول بر رضایتمندی مشتری تمرکز دارد. رضایتمندی هنگامی اتفاق می افتد که انتظارات برآورده شوند.مشتری راضی سبب بوجود آمدن سه فرصت زیر برای شرکت می شود. اول اینکه مشتری راضی باعث افزایش ارزش شرکت برای مالکان و سهامداران آن می شود. دوم اینکه، مشتری راضی جریان نقدینگی آینده شرکت را تضمین می کند و سوم اینکه مشتری راضی تغیرات در جریان نقدی آینده شرکت را کاهش می دهد.

امتياز دهيد:

Share this article:

">
محمد حسین انصاری

بازاریابی ورزشی چیست؟ (بخش اول)

بازاریابی ورزشی چیست؟

بسیاری بر این باورند که بازاریابی ورزشی، یک زیرمجموعه از بازاریابی است. به این معنی که تئوری های بازاریابی و فعالیت های انجام شده در بازاریابی کالاها و خدمات را می توان به صنعت ورزش تعمیم داد و بازاریابی ورزشی را خلق کرد. اما این تصور، نشان از نگاهی بسیار سطحی، غیرحرفه ای و کوته بینانه به بازاریابی ورزشی می باشد.

بازاریابی ورزشی جنبه های بسیار منحصر به فرد و پویایی دارد و دلیل آن نیز می تواند به سبب منحصر به فرد بودن و متفاوت بودن صنعت ورزش از صنایع دیگر باشد. نظریه پردازی و اجرای این تئوری ها در بازاریابی ورزش کاملأ متفاوت از دیگر صنایع خواهد بود، اما این تفاوت ها چه هستند...؟

 

اگر یک مشتری، وفادار به یک محصول باشد توقع داریم که او به خرید آن محصول ادامه دهد. این مشتری وفادار ممکن است محصول را از مکان های متفاوتی غیر از نمایندگی های رسمی تولید کننده، خرید نماید و حتی ممکن است بعد از مدتی به سمت محصولات مشابه گرایش پیدا کند. شما مشتریان وفادار به یک محصول را نمی بینید که تی شرتی با مارک آن محصول تولیدی را بر تن کنند. حتی بسیاری از مشتریان، بسیار محدود سایت های اینترنتی تولید کنندگان را مورد بررسی قرار می دهند. خرید محصولات و خدمات حتی برای مشتریان وفادار، در ابتدا یک تصمیم اقتصادی بر مبنای درک ارزش یک محصول در برابر مبلغ پرداخت شده برای آن است و هرگاه مشتری احساس نماید در برابر پولی که برای یک کالا یا خدمت می پردازد، ارزش کمتری را دریافت می کند بدون شک دست از خرید برداشته و به سمت شرکت های رقیب و محصولات مشابه می رود.

 

امتياز دهيد:

Share this article:

">