وحید زارعی

راز برند سازی شخصی در سال 2016

b2ap3_thumbnail_developing-personal-branding.pngبرند سازی شخصی یا personal branding  یکی از داغ ترین موضوعات در اینترنت به حساب می آید. هرچند برندهای شخصی حتی از زمان باستان به جا مانده اند اما شیوه ها و ابزارهای نوین برندسازی کمک میکند تا زمان تبدیل یک شخص به یک برند در حوزه کاری به کوتاه ترین زمان برسد.

چطور میتوان با ابزار های نوین مردم عادی را تحت تاثیر قرارداد؟ چطور میتوان با استفاده از ابزارهایی که امروزه در اختیار افراد و مدیران قرار گرفته در سریع ترین زمان برند شخصی را ساخت. در این مقاله به شیوه برندسازی شخصی بر اساس ابزار های موجود در سال 2016 میپردازیم.

برند سازی شخصی چیست ؟

برند سازی شخصی یعنی ساختن ذهنیتی در ذهن مردم که با ذکر نام شما تداعی شود. اینکه در دنیا چطور مطرح می شوید و چگونه تصویری از خود می سازید همان برند شخصی شماست. این در واقع مجموعه ای از علایق، سوابق و شخصیت شماست که با ذکر نام شما در ذهن مردم جای میگیرد.

جمله معروف ژف بسوز خالق آمازون شاید بهترین تعریف از برند شخصی باشد. "برند شما چیزی است که مردم در زمانی که حضور ندارید از آن صحبت میکنند "

امتياز دهيد:

Share this article:

">
وحید زارعی

برند سازی در سریع ترین زمان

b2ap3_thumbnail_brand_20150913-153944_1.jpg

سالها قبل وقتی در مورد برند ها و پروسه برندینگ صحبت می شد، باور درستی وجود داشت که برندسازی نیاز به زمان طولانی دارد. و زمان ذهنیت مورد نظر نام تجاری را در مشتریان ایجاد می کند. بله این باور در آن زمان کاملا درست بود، اگر
 به لیست برندهای برتر ده سال قبل مروری داشته باشیم، اغلب آنها عمری بیش از یک دهه و بعضا بیشتر از نیم قرن فعالیت داشتند اما در سالهای اخیر این باور کم رنگ تر شده و شاهد ورود برندهای با ارزشی هستیم که عمرچندان طولانی ندارند.

مثال مشخص این برند ها، برندهای حوزه فناوری اطلاعات است. اگر امسال به لیست صد برند با ارزش نگاهی بیاندازیم زمینه کاری بسیاری از آنها حوزه فناوری اطلاعات بوده و صد البته سابقه فعالیت بسیاری از آنها کمتر از ده سال می باشد. بر اساس موضوع مقاله قصد تحلیل همه علل موفقیت شرکت های فناوری اطلاعات را ندارم اما جهت ارایه راهکار برای برندسازی در سریع ترین زمان فقط به یک دلیل موفقیت برندهای فعال در زمینه فناوری اطلاعات اشاره میکنم. این دلیل چیزی نیست جز نیاز بازار

راز بزرگ سرعت گرفتن پروسه برندینگ را می توان مطابقت محصول با نیاز بازار دانست. چیزی که شرکت های فناوری اطلاعات درک نموده و بر اساس آن استراتژی های سازمانی خود را تدوین نموده اند. حال شما میتوانید این کلید موفقیت در برندینگ را در حوزه های دیگر نیز به کار گیرید. اگر محصول سازمان شما مطابق با نیاز مشتریان باشد رعایت و توجه به  چند نکته دیگر میتواند پروسه برندسازی و ارتقا جایگاه برند را به حداقل برساند، این موارد را میتوان به شکل زیر دسته بندی کرد.

امتياز دهيد:

Share this article:

">
وحید زارعی

استراتژی بازاریابی و برندینگ برای شرکت های کوچک

b2ap3_thumbnail_brand2222.jpg

هر چه بیشتر پیش می رویم و سالهای بیشتری از عصر ارتباطات و اینترنت می گذرد مشتریان به جای اینکه در مورد برندها بشنوند می خواهند جزیی از گفتمان برند ها باشند و خودشان تجربه درک برند را داشته باشند. این بدان معناست که مشتریان امروزه به جای قرارگرفتن در معرض بمبارانی از تبلیغات می خواهند برند مورد نظر خود را لمس کنند. بنابراین شرکتهای کوچکتر که تمایل ورود به بازار را دارند باید درک صحیحی از این موضوع داشته و بتوانند از فرصت چنین تمایلی در مشتریان بهره مند گردند.

اینجاست که داشتن یک استراتژی بازاریابی و برندینگ مبتنی بر ارتباط نزدیک تر با مشتریان می تواند جایگاه شرکتهای کوچک تر را در بازار رقابتی محکم تر کند. یک استراتژی ترکیبی که شامل روش های متفاوت بازاریابی جهت اطلاع رسانیست امروزه بسیار موثرتر از تکنیکهای تک بعدی است. متاسفانه صاحبان کسب و کار در این زمینه دقت عمل لازم را به خرج نداده و انرژی خود را صرف شیوه های تک بعدی می نمایند . استراتژی بازاریابی می بایست شامل کلیه مراحل درگیر کردن ذهن مشتری بالقوه تا نوع رفتار با خریدار و سپس وفادار سازی آنها باشد.

یکی از ارزانترین روشهایی که شرکتهای کوچک می توانند جهت توسعه برند خود براساس استراتژی وارد کردن مشتریان در گفتمان های شرکت استفاده کنند. فضای مجازی و اینترنت بوده که به اندازه سهل الوصول بودن پیچیدگی های خاص خود را دارد.

در اینجا به نکاتی که باید در استراتژی بازاریابی و برندینگ شرکت کوچک خود در عصر ارتباطات توجه داشته باشید اشاره میکنم

امتياز دهيد:

Share this article:

">
گروه مشاوره مدیریت بهسا

6 استراتژي برند که اکثر مديران بازاريابي در اجراي آن ناموفق هستند

b2ap3_thumbnail_BRANDING1.jpgقوانين اساسي برندسازي به سرعت در حال تحول هستند. رسانه اجتماعي، بازاريابي محتوا، نسل جديدتر، گزينش ثانويه، رهبري انديشه و جابجايي آماري تنها برخي از چيزهاي متعددي هستند که برندها را براي متفاوت فکر کردن به چالش مي کشند. ايجاد و حفظ اعتماد و وفاداري مشتري بسيار دشوارتر از گذشته شده است. برقراري روابط با مصرف کنندگان با چنان رقابتي براي جلب توجه آنها، هرگز تا اين اندازه چالش برانگيزتر نبوده است. به زنجيره دائمي تبليغات ويديويي و تبادل دوطرفه اي که هر زمان از تلفن استفاده مي کنيم يا کامپيوتر يا تبلت خود را روشن مي کنيم جلوه نمايي مي کنند نگاهي بياندازيد.

يک برند مد روز، اميدبخش، با معني، ابتکاري و جامعه گرا بودن- اينها چيزهايي هستند که مردم را به توقف کردن، گوش دادن و توجه کردن واميدارد. مشتريان مي خواهند با برندي تعيين هويت شوند که بتوانند با آن رشد کرده، اعتمادشان را بدست آورده و به آنها احساس ارزشمند بودن بدهد. مردم مي خواهند با برندي متحول شوند که محصولات و خدماتش کمک کنند کسب و کار آنها يا زندگيشان معنا و اهميت پيدا کند. روي هم رفته، يک برند بايد به بهترين دوست يک مصرف کننده تبديل بشود.

امتياز دهيد:

Share this article:

">