محمد حسین انصاری

روانشناسی رنگ در بازاریابی

b2ap3_thumbnail_13.pngچه رنگهایی را برای فعالیت های بازاریابی خود انتخاب می کنید؟ دلایل انتخاب این رنگ ها چیست؟ این انتخاب به دلیل این است که شما این رنگ ها را دوست دارید یا می خواهید پیام خاصی را بواسطه آنها منتقل کنید؟ نمای ظاهری شما می تواند پیام های مهمی را به افرادی که شما را می بینند منتقل کند. آیا مطمئن هستید که این پیام ها را می شناسید؟

وقتی در حال طراحی ابزار بازاریابی خود هستید، باید شناخت و درک مناسبی از روانشناسی رنگ ها داشته باشید. در کارت ویزیت، بروشور، وب سایت، پوستر و دیگر موارد، باید انتخاب رنگ درستی داشته باشید. رنگ ها، تنها شکل ظاهری محصولات و ابزارهای بازاریابی را تشکیل نمی دهند، رنگ ها بر رفتار ما اثر گذارند. شما باید از اثراتی که رنگهای استفاده شده بر روی مشتریان هدف می گذارند آگاه باشید.

به طور مثال آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا فست فودها از رنگ های قرمز روشن یا نارنجی استفاده می کنند؟ این کار تصادفی نیست. مطالعات نشان داده اند که رنگ های قرمز و نارنجی ، افراد را تشویق می کنند که سریعتر غذا خورده و محیط را زودتر ترک کنند. و این دقیقأ چیزی است که فست فودها می خواهند.

همچنین، تصادفی نیست که شما در وب سایت های مربوط به اسباب بازی، کتاب یا وب سایت های کودکان رنگ های اصلی و روشن را می بینید. کودکان این رنگ ها را ترجیح داده و پاسخ مثبتی نسبت به رنگهای خاموش یا تیره نمی دهند.

محققان بازاریابی مطالعات زیادی در زمینه رنگ ها و اثرات آنها بر افراد انجام داده اند. البته باید به یاد داشت که اثرات رنگ ها در فرهنگ های مختلف می تواند متفاوت باشد، بنابراین، نگرش ها و ترجیحات مشتریان هدف شما باید در هنگام طراحی موارد بازاریابی و رنگ های به کار رفته در آنها، در نظر گرفته شود.

برای مثال، سفید در فرهنگ چینی، رنگ مرگ است اما در فرهنگ برزیل، بنفش نماد مرگ می باشد. زرد، برای چینی ها مقدس است اما برای یونانی ها نماد غم و اندوه و برای فرانسوی ها دلالت بر حسادت دارد. در آمریکای شمالی، سبز در ارتباط با حسادت است. مردم در کشورهای گرمسیر به رنگ های گرم به شکل مطلوبتری پاسخ می دهند ولی مردم در مناطق کوهستانی رنگ های سرد را ترجیح می دهند.

امتياز دهيد:

Share this article:

">